Les publicitaires français se couvrent de ridicule
Aucun doute, 20 ans se sont écoulés depuis les années 80 !
Je rentre à l'instant d'une réunion chez Stratégies pour préparer l'intégration de la publicité sur internet dans le Grand Prix Stratégies 2005.
Ca c'est vachement bien !
Enfin, internet reconnu par ses pairs comme un média publicitaire à part entière ouvert à la créativité, à l'humour, à l'inventivité. Ouais, ouais !
Boum
"Les membres du jury du Grand Prix de la Publicité se déclarent incompétents pour juger les créations publicitaires sur Internet"...(sic)
Voilà voilà
Pas grand chose à rajouter.
Si mon blog s'appelait 20/20 la note serait toute trouvée... Mais là les bras m'en tombent ! Comment voulez-vous que la France soit reconnue à l'international dans l'environnement du marketing quand les 15 personnalités les plus réputées d'une profession tournent ostensiblement le dos à des phénomènes de fond qui modifient leur propre métier ? Je suis parti très énervé de la réunion. Après une heure je ne suis plus énervé. Juste désespéré.
Messieurs les "grands directeurs de création des grandes agences de pub", rappelez-vous, il y a 20 ans, notre métier était celui qui faisait le plus rêver les jeunes.
Aujourd'hui internet est tout simplement le premier média consommé par les "teenagers". Nous passons tous ensemble pour des vieux cons.
Merci
A vos conseils pour redresser la barre !
En 1997, j'avais proposé à la Direction de mon école de communication mon sujet de mémoire sur la communication et Internet. Réaction magnifique "Ca ne marchera jamais de tout façon, c'est du vent Internet".
No comment.
Rédigé par: Damdam | 02 février 2005 at 16:42
Guillaume, je ne peux que constater avec toi le niveau affligeant dans lequel une partie de la profession marketing/communication est tombée. Ce n'est ni une question d'âge ni de génération c'est juste une incapacité à s'adapter aux changements monstrueux qui s'opérent depuis plusieurs années déjà. Il y a une rupture d'usage de nos consommateurs et clients mais pas des professionnels du marketing qui campent avec leurs agences sur des dogmes vieux de plusieurs années...Le marché reconnaitra les siens. Mais plutôt que de s'énerver tout cela me fait bien rigoler car le niveau de la blague est tellement bas qu'on fini par ne plus être surpris.
Rédigé par: Erik-Marie Bion | 02 février 2005 at 17:15
Guillaume, je suis comme toi affligé...
Et en même temps c'est bien, place aux jeunes !
heureux de voir mon vieil ami Erik-Marie parmi les commentaires (putain, 20 ans !)
Rédigé par: Cyrille | 02 février 2005 at 17:37
je ne suis pas dans la pub, mais essaie en ce moment d'amorcer la communication sur un projet inspiré de toutes ces méthodes émergentes du net et j'avoue être interloqué par ce constat...
Je prends souvent l'exemple de Firefox et de spreadfirefox comme référence... pour toutes les "techniques" employées.
http://redres.blogs.com/redres/2005/01/stratgie_market.html#comments
Si vous voulez mener une expérience "en direct" pour sensibiliser des confrères de la pub, n'hésitez pas à nous donner quelques conseils... notre projet est "ouvert"!
Bonne continuation.
Rédigé par: Olivier | 02 février 2005 at 17:44
Pourquoi s'offusquer ?
Finalement si ce jury se reconnait comme incompétent c'est surement qu'il l'est. Ce n'est peut être pas si facile pour des gens peu familiers du net de juger des créations utilisant les propriétés de ce média.
Cela ne veut pas dire pour autant qu'il n'est pas reconnu à sa juste valeur. Simplement qu'il n'utilise pas les même mécanismes et qu'il faut évaluer les résultats différemment.
Mon conseil serait tout simplement de suggérer la création d'un jury spécial voire d'un prix à part pour internet avec des personnes qui s'y connaissent un tant soit peu.
Mais ça doit déjà exister non ?
Non ?!
Rédigé par: Daniel | 03 février 2005 at 11:12
la fracture numérique n'est donc pas uniquement liée au CSP...
Rédigé par: michel | 03 février 2005 at 11:35
Dommage, mais c'est comme ça que les choses changent... Ah le monde de la Com...
Rédigé par: Fanny | 03 février 2005 at 12:22
Comme le note un commentaire écrit plus haut, heureusement que les directeurs de création de ces agences de pub prestigieuses se déclarent incompétents. Pourquoi devrait-on laisser ces professionnels qui font un métier fondamentalement différent du nôtre juger de nos créations, alors que nous sommes snobés depuis les débuts de la pub en ligne ? Directeurartistique.net défend la spécificité du métier de créatif web, qui d'autre l'a fait ?
Autre débat, mais très lié, pourquoi tous ces prix, alors que nous savons bien que les jurys, quand ils ne sont pas bidons, ne jouent pas le jeu de la créativité mais celui politique des agences qui allongent le fric pour décrocher leur prix ? La pratique est connue.
Rédigé par: Benoît Drouillat | 04 février 2005 at 01:29
Je decouvre avec plaisir ce blog et avec intérêt ce constat d'incompétence du Jury. Si certains se demandaient si Internet est un simple média ou un métier à part entière, ils ont la réponse.
A ta dispo pour tout coup de main.
Patrick
Rédigé par: Patrick Amiel | 04 février 2005 at 06:31
Guillaume >> merci pour ton message sur mon blog. Keep on going ! Patrick
Rédigé par: Patrick | 04 février 2005 at 07:47
Bravo pour ce coup de g..... qui montre que le chariot arrière de la bulle n'a pas fini sa course chez les "empereurs".
Humble conseil de "cible de pub" : laissez simplement les internautes voter.
Rédigé par: David de TalentPower | 04 février 2005 at 08:58
Une autre toute aussi belle: le dernier "guide stratégies pocket", dans le dossier ne fait pas référence au media online. Tout y passe presse mag, quot regionale, gratuite, radio, télé, affichage, cinéma......
Encore une fois Stratégies en phase avec son époque. Une decade de retard, Une !
Rédigé par: Felix | 04 février 2005 at 09:06
Guillaume, Pascal et moi trouvons que tu as tort d'être désespéré... Tu devrais au contraire ricaner (comme nous le faisons) en pensant à l'avance gigantesque qu'à Singapour face à des agences complètement dépassées en terme d'usages et de comportements.
Rédigé par: Isabelle Bugat | 04 février 2005 at 09:24
Salut m'sieur,
laisse tomber, t'ennerve pas... ceux sont des gros blaireaux qui se la pete, qui ont 40 ans et qui ne se croient toujours jeune et dans le coup.. alors que la seule chose qui les interesse, c'est de savoir si le mec de l'agence d'à coté à un plus gros 4*4 que le leur.
quand ils seront complètement has been, il ne faudra pas qu'ils s'ettonne, on le aura prévenu. S'ils étaient un tout petit peu plus malin, ils regarderait de l'autre coté de l'Atlantique.. allez, desespère pas, on aura notre revanche.
Rédigé par: bert | 04 février 2005 at 09:53
Je trouve formidable une telle humilité, un tel degré d'honnêteté.
En plus de 10 ans de carrière publicitaire, je n'ai jamais vu cela.
Des experts, capables de présager de l'avenir de la consommation sur dix ans, de gérer
dans le flou artistique des budgets aussi faramineux qu'indécents,
de décerner des prix surprenants et j'en passe, se déclarent i-n-c-o-m-p-é-t-e-n-t-s.
Voilà qui me rappelle mon grand garçon de 6 ans.
Quand il s'agit de se lever dans le noir pour faire pipi la nuit; il se déclare incompétent.
Comme le disait un grand philosophe polonais (qui n'a jamais existé) :
"le sentiment d'incompétence est souvent l'expression d'une peur".
Et dans le cas présent, elle se justifie :
- ce support interactif fait l'unanimité, notamment chez les jeunes,
- il crée le trouble chez l'annonceur dans son mix-média
- on peut mesurer son efficacité, au gramme près
- toute présence devant l'écran est vérifiable
- il me met directement en relation avec la marque (blogs, sites, formulaire, liens divers…)
- quand je reviens des ouaoua, je vois encore la publicité,
- pire ! Quand les spectateurs apprécient, ils se transmettent et diffusent massivement l'info.
(Tiens, la carte de vœux de Pozz en est à plus de 4,5 millions de visiteurs !).
- Tivo, VOD,…
Voilà qui a de quoi faire trembler.
Tu vois, là, c'est le bouton de ta petite lumière. Tu allumes et tu n'as plus peur.
Tu fais ton pissou, tu te sentiras beaucoup mieux. Tu es un grand garçon maintenant.
Alors Messieurs, je vous en supplie : abandonnez vos modems 28 k,
débarrassez-vous de ce minitel qui fait tache sur votre bureau,
regardez les choses en face : un nouveau support extraordinaire de masse est là, indiscutablement.
Il faut faire avec. Faire différemment.
PS : pour le jury. Je suis compétent et candidat…
Rédigé par: Pozzo | 04 février 2005 at 10:47
C'est un coup de G légitime!!!!!. A noter que des sociétés décident désormais de ne plus faire appel aux papiers pour leur création : moins de prospectus, moins de guides mais plus de web. Le budget INTERNET (pub site promo) ne résulte pas de la création d'un nouveau budget mais d'un glissement de budget d'un poste 'COMMUNICATION" vers un autre : INTERNET... Volonté peut être de freiner ce glissement de terrain.. pour des agences qui ont pris du retard en la matière (cf poste de Isabelle Bugat :-)
Rédigé par: lili | 04 février 2005 at 11:00
Il n'y a pas si longetmps, on m'a demandé ce qu'était le buzz. Je crois que je les orienterais ici. Bravo Guillaume.
Rédigé par: Damdam | 04 février 2005 at 12:00
"Aujourd'hui internet est tout simplement le premier média consommé par les "teenagers". Nous passons tous ensemble pour des vieux cons."
Il y a vieux, cons, et vieux cons ;-)
Le média sera reconnu gràce à l'arrivée des jeunes-élévés-au-numérique qui arrivent sur le marché. Nous vivons la préhistoire du rezo ! Souvenez-vous en.
Rédigé par: Christophe Clouzeau | 04 février 2005 at 14:00
"Le boeuf est lent... mais la terre est patiente !"
Rédigé par: Gdv | 04 février 2005 at 17:59
Quand il y a probleme, il y a aussi, souvent, opportunité.
L'Internet permet à tout le monde et notamment aux consommateurs (du monde entier) de prendre la parole. Il me semble d'ailleurs assez legitime que ce soit eux, qui jugent les pubs ... Qu'en pensez-vous ?
Rédigé par: NAVELLOU Jean-Luc | 04 février 2005 at 20:03
Je connais pas bien le monde de la pub, mais j'ai une idée pour les faire bouger --> http://stephane.etsoncar.net/news/46.shtml.
Qu'en pensez-vous, Mrs les pros ?
Rédigé par: stephane | 05 février 2005 at 15:24
Le reste du palmarès n'est pas non-plus extraordinaire. En fait, on a l'impression de pédaler dans les années 80. Rien qu'en ce qui concerne les catégories, on sait à quoi s'en tenir. J'espère seulement que nous aurons la capacité à influer sur les choses avant d'être complétement dépassés par tous nos voisins et pour ne pas perdre le potentiel de tous nos créatifs.
Merci d'avoir tiré cette sonnette d'alarme.
Rédigé par: Benoit Duverneuil | 07 février 2005 at 22:23
quand on raisonne sur de nouveaux formats avec des concepts anciens, on se plante.
Rédigé par: skewt | 08 février 2005 at 18:01
Il suffit de regarder les sites primés au "clics d'or" et on comprends mieux l'aspect "créatif" de l'internet francais actuel ... :)
Rédigé par: jef | 09 février 2005 at 17:08
Merci beaucoup Jef, c'est Singapour qui a eu le Clic d'Or de la meilleure campagne de pub pour la campagne Meetic !
Même pas mal...
Rédigé par: Guillaume | 09 février 2005 at 17:48