Créativité sur internet : vos remarques !

Du 21 au 24 novembre, c'est la semaine de la pub, à l'initiative de l'AACC*. Une semaine d'événements et conférences pour permettre à tous ceux qui le souhaitent, étudiants comme professionnels, de mieux connaître les apports et métiers de la publicité.
Jeudi 24, une journée entière est dédiée à la création & efficacité sur internet. Enjeux, spécificités, limites, avantages, ... toutes les questions seront abordées.

En ce qui me concerne, j'anime une table ronde : "et si on en parlait, de la créativité de la publicité sur internet !" dans laquelle se cotoieront des très grands directeurs de création, issus des agences traditionnelles, d'autres nés avec le web et des annonceurs. L'occasion donc de poser les questions qui vous - nous - tiennet à coeur ! Objectif : identifier ce qui marche, ce qui marche moins bien et faire progresser la créativité pour plus d'efficacité... et de complicité avec les internautes !

Il m'a été demandé d'être le plus direct et "poil à gratter" possible. Vos questions ont donc les bienvenues, vos idées aussi... et votre présence si vous le souhaitez et si vous me promettez d'être sages !

Idées en commentaires ou par e-mail !

* L'AACC est l'association des agences conseil en communication regroupant les agences de communication les plus en vue en France.

Comments

[Rédigé par: ~laurent]

> identifier ce qui marche,
> ce qui marche moins bien et faire
> progresser la créativité pour plus d'efficacité

Pour être "poile à gratter" jusqu'au bout ;)

A T'ON ENCORE BESOIN DES PUBLICITAIRES ?

On sait que le bouche à oreille est aujourd'hui responsable de 2/3 des achats (source : voxinablog.com) et que la pub (méme étude) en est résponsable pour seulement 15%.

Le publicitaire est un intermédiare entre le producteur et son client. Alors qu'Internet supprime les intermédiaires, en as t'on encore besoin.

Si je me passe des publitaires :
- je fais une économie
- en communiquant directement je gagne en sincérité vis à vis de mes clients.

Attention, je ne veux pas dire que l'on n'a pas besoin de communiquants, de stratégie, de créativité. Mais je pense que les nouvelles marques sur Internet seront créée par des bloggers. Ils ont la force de frapppe, pour certains la créativité et les produits à vendre.

Mozilla a conquis 12% de part de marché face à MS sans une pub. C'est de la techno. On voit arriver le phénomène dans d'autres domaines. Lafraise toute proposition gardée suit le même chemin.

Sauf que Patrick (lafraise) et Tristan (standblog/firefox) sont de redoutables hommes de com.

Alors les publicitaires, comme les journalistes devraient s'emmencer et devenir leur propres marques :)

[Rédigé par: Le bateleur]

Un des moyens que la pub utilise pour séduire
est de profiter de l'absence quasi totale de créativité de la télé

après un film qui vous a l'air d'être en noir en blanc
une pub en couleur (avec un son un peu saturé)
ça en jette.
(idem pour un magazine ou un journal)

Ceci dit
de plus en plus, une petite sonnerie tintinabule dans la boite en calcium dont l'image brillante et cliquante se saisit
et le propriétaire de la dite boite en vient à retrouver un brin de conscience
et à s'apercevoir qu'on le prend pour un niais.

Pire même
parfois lit
et tombe sur ce qui ne lui est pourtant pas adressé
comme cette communication de LUI et Playboy destinée à vendre des pages de pub
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La volupté inachevée, la possession imaginée
sont créatrice de tensions naturellement résolues par leur transfert sur ce qui est possible, concret et réel.

Les magazines "LUI" et "PLAYBOY" dans lesquels la beauté, le luxe sont à la fois offerts et retenus, dénouent nécessairement les pulsions qu'ils font naître en les détournant vers le contenu publicitaire du Support, transformant l'objet du désir en désir de l'objet.
Ce jeu de miroir ou le rêve et le vécu s'échangent, apparaît comme le mécanisme le plus subtil que l'on puisse concevoir pour orienter l'esprit vers l'action, la communication, donc l'achat.
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voir http://rengen.free.fr/brochures/printer/broch_pub_2609-a5.pdf page 9 ou Casseurs de pub NOV-DEC page 57
(avec une illustration des magazines en question)

Oui
vraiment au point
Plus le monde sera triste et insécurisé
Plus la télé sera fade
et plus la frustration assistée par publicité fera recette
déclenchant l'achat compulsif permettant un transfert partiel (essentiel le partiel) de ce potentiel d'insatisfaction sur un produit de substition : celui désigné par l'illusionniste.

Jusqu'ici
rien de bien méchant (sourire²)
ceux qui méritent de se faire marquer au fer rouge par la marque sont transformée en bétail
ils n'ont que ce qu'ils méritent (... quoique)

Ce qui me gène davantage est que
loin de faire appel à leur pouvoir créateur
les hommes de pub (ou leur fils) traient tout ce qui existe de beau et de lumineux autant que de noir et de laid au service de leurs "trois minutes" de frustration.

Et là ...

forcément j'ai une petite dans contre ceux qui réutilisent la musique de Brazil
pour vendre le monde que dénonçait ce merveilleux film de Terry Gillian.

[Rédigé par: ~laurent]

> forcément j'ai une petite dans contre ceux qui réutilisent la musique de Brazil
> pour vendre le monde que dénonçait ce merveilleux film de Terry Gillian.

Belle conclusion d'un commentaire avec lequel je suis d’accord :D

Pour aller plus loin, je pense que les publicitaires qui veulent garder de la crédibilité devraient faire le ménage chez eux.

Vendre du « Sarkozy » à la télé et sur Internet comme on le fait aujourd'hui est honteux. Va encore que la publicité nous prenne pour des « bœufs » en nous vendant des 4x4 - mais faire la promotion d'un homme politique avec des images de voitures qui brûlent (voir la campagne de Sarkozy sous Google avec raKail), cela me rappelle des heures sombre enfouies dans des livres d’histoire.

C'est aux professionnels de faire le ménage chez eux, sinon ce que vont penser les français : les publicitaires c'est comme pour les hommes politiques c'est « tous des pourris ». Or ce n'est pas vrai, mais laisser parler les plus cynique fait du tord à tous le monde, notamment aux professionnels consciencieux et honnêtes qui sont, comme les hommes politiques en majorité (à moins que je sois naïf).

Messieurs de la pub faite le ménage, sinon cela veut dire que vous approuvez …