Au fil du clavier par guillaume buffet

10 janvier : la St Guillaume

Steve, un grand MERCI. Je ne savais pas que tu tenais autant à moi. M'offrir, le jour de ma fête : une nouvelle version de MacOS (10.4.4), les deux premiers Mac "Intel Inside" (3 à 4 fois plus rapides que les précédents), un nouvel iLife (la suite logicielle personnelle d'Apple enrichie de nouvelles fonctions assez incroyables), la sortie d'iWeb (tout pour publier sur le web aussi simplement... que sur Mac), et j'en passe, c'était déjà très, très sympa.
Avoir en plus appelé Google pour leur demander de sortir Google Earth Mac le même jour, là c'est trop.

Merci Steve

PS : pour une analyse sérieuse de ces sorties produit, c'est comme toujours sur Macbidouille

La publicité en boîte à lettres et les français

Alexandra Bissé, journaliste indépendante et collaboratrice d'Après la Pub, m'envoie ce matin quelques résultats et commentaires à propos d'une étude commanditée par La Poste et réalisée par TNS Sofres à propos de la perception de la publicité en boîte à lettres par les français :

Contre toute attente, les Français continuent à apprécier le courrier publicitaire qui emplit leur boîte aux lettres. Comme l’indique une étude TNS-Sofres réalisée pour le compte de La Poste et de Mediapost (1), 93 % d’entre eux le lisent ou le regardent, lorsqu’il leur est directement adressé. Seuls 4 % ont opté pour le fameux autocollant « Stop Pub », montrant ainsi leur refus d’être envahis par la réclame.

Petits rendez-vous de la vie quotidienne
Il y a plusieurs raisons à cette affection. D’abord, à l’inverse des appels téléphoniques jugés agressifs, l’imprimé papier peut être regardé au moment souhaité. 87 % des personnes interrogées apprécient cette liberté. Autre point estimable : la personnalisation du support. 64 % des Français jugent que le courrier publicitaire est le média qui permet le plus de se sentir concerné. Enfin, la dimension "locale" du prospectus (annonceurs de proximité), même lorsque celui-ci ne leur est pas adressé en personne, trouve écho chez eux. "Les courriers sont des petits rendez-vous de la vie quotidienne", estime l’institut de sondage.

Quant à l’efficacité concrète des pubs papier, elle est incontestable. 70 % des personnes interrogées déclarent s’être déplacées en magasin au cours des trois derniers mois à la suite de la réception d’un tel courrier et 60 % avoir réalisé un acte d’achat. Une étude, donc, qui réhabilite le courrier publicitaire, loin de s’effacer derrière les outils marketing plus récents, de type e-mailing ou campagnes SMS.

(1) Etude intitulée "Les Français et le courrier publicitaire", réalisée auprès de 2 448 personnes de plus de 15 ans, du 23 août au 19 septembre 2005.

Ma réaction est assez partagée !
Que les messages adressés (mon nom dessus, dans une enveloppe) soient mieux perçus que les non adressés(pub "jetée" dans la boîte), là dessus, pas de doutes !
Qu'être informé par ce qui se passe près de chez moi soit un plus, pas de soucis non plus !
Qu'il soit plus agréable de choisir le moment auquel on se consacre à lire des informations commerciales, j'en suis persuadé.

Que 96% des français ne voient pas d'inconvénient à voir leur boîte aux lettres déborder de prospectus, alors que 43% d'entre eux déclarent en avoir assez de la publicité dans une autre étude, hum hum !

Vous en pensez quoi ?

Après la Pub spécial boules

Pour égayer ces fêtes de fin d’année, je me suis permis dans Après la Pub un petit florilège de briefs plus tous plus imaginaires les uns que les autres (hum). A vous de choisir celui qui vous convient. Et pour lé suite du numéro de fin d'année d'après la pub, c'est ici

Le Brief Boule de cristal :
Il y a urgence ! Notre nouvelle gamme est annoncée pour le 15 janvier. Des fonctionnalités exceptionnelles qui laissent la concurrence sur place (je reçois le descriptif début de semaine prochaine, je verrai si je peux vous les faire parvenir : on sera encore sous embargo). Côté cible : on va faire comme d’habitude : nous n’avons pas encore les premiers résultats de l’étude que nous avons commandée cet été. Qu’est-ce que vous en pensez ? Plutôt grand public ou plutôt early-adopters ? Je vous fais confiance... Pour le budget. Faites moi 3 propositions : j’attends confirmation de mon plan Q1...

Le Brief Boule de bowling :
Nous recevons 1 000 000 de pièces de Singapour (bien sûr !) dans une semaine. Les produits sont en fin de vie, il faut que ça sorte très vite ! La nouvelle version est annoncée dès le 15 février. Merci de nous faire un plan en 8 secondes TV + 15" en radio à 500 GRP chacun. Faut que ça dépote ! Le budget ? Y’en a pas vraiment : il dépend des ventes. Partons sur 50 000 €. Mais on ne doit pas nous rater. Dès le 2 janvier.

Le Brief Boule de pétanque :
Pour notre lancement, rien ne vaut la télé. Mais se retrouver perdu au milieu de centaines d’annonceurs avec un film triste, ça, non ! Vous êtes malins. Trouvez moi du sponsoring sportif bien intelligent et original. Pas du foot, hein, du pas cher. Du local, du régional, du ciblé. Mais avec retransmissions télé obligatoire. Et surtout, que notre logo soit bien visible.

Le Brief Boules de Noël :
Pour la sortie de notre nouveau produit totalement extraordinaire et magique, vous avez carte blanche pour toucher les jeunes de 15 à 24 ans entre janvier et mars. Mais il faut que cela brille pour éblouir le comité de direction. Vous penserez à mettre du BFM (mon DG adore BFM), un peu de Télé 7 jours (les revendeurs lisent télé 7 jours). Et puis, sans vouloir vous brider, un petit plan télé, ça épate toujours la galerie. Hein ? Vous voyez ce que je veux dire ? Je compte sur votre créativité média : je vous rappelle : pas de contraintes ! Hou là là, j’oubliais, il paraît qu’Internet, ça remonte fort. Si on fait un film télé, vous me le faites bien marrant. On n’aura certainement pas de budget pour un plan média web, mais on le diffusera en marketing viral, j’ai entendu que ça marchait du tonnerre !

Le Brief J’ai les boules :
Bon pour la consultation du mois dernier, je suis obligé de vous dire que la corp a gelé les budgets. Votre maquette de film télé était excellente ! Et votre mécanique d’action particulièrement pertinente. Mais vous savez ce que c’est, ... plus de budget... on va récupérer l’annonce faite par le headquarter. Vous verrez, elle est très sympa : c’est le client qui serre la main au directeur des achats, très percutant.

Le Brief Spécial boules (désolé)
Vous connaissez nos cibles (heu heu heu, rire entendu). Vous connaissez la distribution ? (Heu heu heu). C’est pas des fins. Alors, pour la campagne channel, n’hésitez pas sur les nanas, si vous voyez ce que je veux dire. C’est pas glorieux, mais c’est ça qui marche avec eux. Un pack-shot, une jolie poupée. Le prix bien visible. Vous verrez, les commandes vont débouler rapide.

Le Brief Boule de neige :
Si nous voulons réussir notre lancement, tout notre écosystème doit être en ordre de marche pour le lancement fin mars. Débrouillez-vous. Partenaires, réseaux de distribution, influenceurs, prescripteurs, institutionnels, tout le monde doit être mobilisé au plus vite. Organisez la diffusion de l’information, mettez les éléments nécessaires à la disposition de tous dans les temps. Faites monter la pression. Et coordonnez-moi tout ça. Que le jour du lancement, personne ne puisse nous rater. Je suis prêt à mettre 50% du budget dans les actions amont s’il le faut. On s’y retrouvera à l’arrivée.

Tous mes v-oeufs

La relation marque consommateur revisitée !

Depuis hier matin, les murs de la capitale et de sa proche banlieue sont affublés de 3 visages tuméfiés ou bandés. Le visage de trois consommateurs ayant subi les assauts répétés d'annonceurs ou d'agences trop entreprenants. Trop lourds. Trop insistants.

Le visage de consommateurs lambdas sur-exposés à la publicité. Le votre ou le mien en quelque sorte.

Et pourquoi donc ?

Pour annoncer le lancement de Singapour Médias. Après y avoir pensé pendant des années. Après avoir échangé ici même pendant de longs mois avec beaucoup d'entre vous à ce sujet. Après avoir confronté nos points de vue avec Laurent Alexandre, anciens DG de MPG Mediacontacts et fondateur de La Mire, nous nous sommes dit qu'ensemble, il était temps de proposer une nouvelle approche de la relation marque consommateur. Une approche à l'image de ce qu'apporte le média internet :
- plus directe, certes, mais
- plus équilibrée, plus réciproque
- plus respectueuse du consommateur
- mieux ciblée, mieux adaptée aux attentes des uns et des autres.

Christophe, Yann et Laetitia, 3 "Singaopuriens" ont prêté leur visage à la campagne et Insert (Grâce à mon ami Alexandre) nous a offert le réseau. De quoi annoncer ce lancement avec un peu de clin d'oeil, et pas mal d'ambitions.

Merci en tout cas à tous ceux avec qui j'ai partagé depius janvier dernier sur les questions de relations entre les annonceurs et leurs publics. Sur le respect de l'internaute. Sur votre perception des agences de publicité ou des entreprises du secteur communication. Ce nouveau pari, c'est aussi grâce çà vous que nous l'avons réussi.